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不看不知道,一看吓一跳,你,准备好了吗?”

时间:2018-6-15 17:12:21

根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《2012年中国网络购物市场研究报告》显示,当年用户网上购买最多的商品类型是服装鞋帽,有81.8%的网购用户都购买过服装鞋帽类商品;与此同时,天猫2012年的数据显示,超过2000亿元的整体交易额中服装行业就超过700亿元,仅“双11”当天天猫成交的132个亿中,服饰行业的交易额就接近70亿元,占比超过50%。中国的网络零售,最早是以图书这类标准化程度非常高的产品起家的,如今却被服装这种非标准化产品占据了大半江山,甚至已经威胁到了服装品类在线下实体店的销售。
    不过,对于顾客来说,网购鞋子的快捷、低价,真的就能够代替实体店的购买体验么?有人曾在大学生中做了一份调查,经过汇总整理基本情况表现为:
1、大学生曾有过网上购鞋经历的人较多,但购买频率相对较少。
参加调查的50位同学其中有过网上购鞋经历的有46人,占到90%的比重。其中,女生网上购鞋的比重又比男生高6个百分点。
虽然购买的人数较多,但购买的频率相对较少。调查中发现,58%的人的购买频率集中在一年1-2次,28%的人一年的购买量可以达到3-4次,只有少数(8%)的人的频率才在5次以上,而且调查显示,大二、大三的同学网上购鞋比重较大,分别达到了24%
和26%。
2、选择网上购鞋动机较多。
本次调查数据可以显示出,大学生选择网上购鞋的原因很多,其中选择比较集中的是:节省时间(46%)、种类丰富(42%)、价格低(30%)、款式新(12%)。
3、购鞋种类较多。
对于大学生来说,网上购鞋的主要范围在运动鞋(58%)、帆布鞋(36%)、凉鞋(22%)、靴子(16%)、皮鞋(6%)。
在针对网上购物态度打分程度可以看出,对于商家的信誉、鞋的质量、款式、网友评价和店主服务态度上大家的重视程度还是很高,分数主要集中在9分看重程度和10分看重程度,合计比例分别占到了74%、66%、66%、54%、50%。唯独只有对鞋子的品牌打分整
体分数集中分散位于折中区域5分段,占到16%,可以看出,大学生在网上购鞋对鞋子的品牌要求较低,对于鞋子本身而言,他们更看重鞋的质量和款式。
4、网上购鞋发展前景较好
随着电子商务产业的不断发展,网上购鞋的发展机遇也较大。在本次对大学生群体的调查中,我们发现大家对于网上购鞋的欲望还是很强烈的,特别是已经有过网上购鞋经历的,对下一次的购买欲望比较高:62%的人选择还会继续购买,32%的人仍在考虑中。大多数人都希望买到物美价廉、服务好的产品。因此,商家应该多实行些措施,积极吸引这些中间客户,使他们能够掀起再次购买欲望,稳固自身客户源,增加销售,带来再次收益。